5 امتیاز
1 نفر

روان شناسی تبلیغات

نوع اثر : کتاب

ناشر : سوره مهر

نویسنده : ,

مترجم : محسن شاهین پور , سمیه اولی

مجموعه اثر : -

قیمت نسخه چاپی : 25,900 تومان

تعداد صفحات نسخه چاپی : 542

رده بندی کنگره : ‫‭HF5822‫‭/ف9ر9 1393

رده بندی دیویی : ‫‭659/1019

شماره کتابشناسی ملی : 3158007

شابک : 978-600-175-513-2

سال نشر : 1393

خلاصه اثر

پروفسور سید محمد اعرابی:
موضوع تبلیغات را می توان با رویکرد مدیریتی و روان شناسی ملاحظه کرد. این دو رویکرد مکمل یکدیگرند. مدیرت تبلیغات از زیر سیستم های مدیریت ارتباطات و مدیریت روابط عمومی به شمار می رود. مدیریت تبلیغات را می توان امروزه در دوسطح به هم پیوسته مدیریت استراتژیک تبلیغات و مدیریت عمیلیاتی تبلیغات نام گذاری کرد.
رویکرد روان شناسی به تبلیغات، مصرف کننده را محور قرار داده است و به فرایندهای روان شناختی و مکانسیم هایی می پردازد که در هنگام مواجهه مصرف کننده با تبلیغات روی می دهند.
این کتاب بر اساس رویکرد روان شناسی، که کمتر به آن پرداخته شده، تنظیم شده است. رویکرد روان شناختی به کارکردهای اطلاعاتی و ترغیبی می پردازد.این کتاب در فصل های دوم، سوم، و چهارم برکارهای اطلاعاتی تبلیغات ، و در فصل های پنجم ، ششم، و هفتم بر کارکردهای ترغیبی تبلیغات متمرکز شده است. به همین جهت این کتاب را می توان کتابی نو و جامع در زمینه روان شناسی تبلیغات قلمداد کرد.
این کتاب تلاش کرده است از تمامی تئوری ها و الگوهای مطرخ در حوزه روان شناسی به شیوه ای دقیق و روان استفاده کند، تا در همه مقاطع تحصیلی در دانشگاه ها و دوره های آموزشی تخصصی به کار رود...

متنی

8,000 تومان

حجم : 4.0 مگا بایت

تعداد صفحات نسخه دیجیتال : 552

موضوعات

فهرست

معرفی
سپاسگزاری
مقدمه
پیشگفتار
فصل اول: تنظیم مراحل
خاستگاه های تبلیغات نوین امروزی
کارکردهای تبلیغات
اثرات تبلیغات از منظر روان شناختی
پاسخ های مصرف کننده
متغیرهای مرجع و پیامی در تبلیغات
تبلیغات در زمینة ارتباطات یکپارچة بازاریابی و آمیختة ترفیع فروش
رویکرد کلاسیک و معاصر به مفهوم کارایی تبلیغات
طرح مطالب کتاب
خلاصة مطالب و نتیجه گیری ها
فصل دوم: مصرف کنندگان چگونه اطلاعات را از تبلیغات کسب و پردازش می کنند؟
تحلیل پیش آگاهانه
توجه کانونی
درک (فهم اطلاعات)
استدلال مفصل و دقیق
خلاصة مطالب و نتیجه گیری ها
فصل سوم: چگونگی تأثیر تبلیغات در ذهن مصرف کننده
ساختار و عملکرد حافظة انسان
پیامد های تبلیغات
آیا تبلیغات توانایی تغییر و تحریف حافظه را دارند؟
خلاصة مطالب و نتیجه گیری ها
فصل چهارم: چگونگی شکل گیری نگرش مصرف کنندگان به محصولات
نگرش چیست؟ موضوعی چالش برانگیز
آیا نگرش ها با ثبات اند، یا به بستر و موقعیت بستگی دارند؟
چگونه نگرش های خود را شکل می دهیم؟
چگونگی ساخته شدن نگرش ها
کارکرد های نگرش: چرایی داشتن نگرش ها در افراد
قدرت نگرش
خلاصة مطالب و نتیجه گیری ها
فصل پنجم: مصرف کنندگان چگونه در برابر تبلیغات تسلیم می شوند: اصول ترغیب و تغییر گرایش
رویکرد تقویتی ییل
مدل پردازش اطلاعات مک گوایر
مدل پاسخ شناختی
نظریه های پردازش دوگانة ترغیب
ارزشیابی میزان تأثیرگذاری پردازش
ترغیب با روش واحد: مدل یگانه
کاهش مقاومت در برابر تبلیغات
خلاصة مطالب و نتیجه گیری ها
فصل ششم: چگونگی تأثیر تبلیغات در رفتار خرید
تاریخچة مختصری از ارتباط بین نگرش و رفتار
پیش بینی رفتارهای خاص با رویکرد عمل منطقی
کاهش فاصله بین قصد و رفتار با ایجاد قصدهای اجرایی
پیامدهای تبلیغاتی
تحریک غیر ارادی رفتار، فراتر از دلایل و برنامه ها
پیامدهای تبلیغاتی: بازگشت ترغیب گران پنهان
خلاصة مطالب و نتیجه گیری ها
فصل هفتم: فراتر از ترغیب و متقاعد سازی
تأثیرات اجتماعی و پذیرش بدون فشار
اصل عمل متقابل
اصل تعهد و سازگاری
اصل معتبرسازی اجتماعی
اصل علاقه مندی
اصل قدرت
اصل کمیابی
اصل ایجاد انحراف و آشفتگی
بازخوانی دوبارة ناهوشیاری: محدودیت منابع
خلاصة مطالب و نتیجه گیری
یادداشت
منابع تصویر
فهرست منابع
فهرست اصطلاحات
فهرست موضوعی

محصولات مشابه