کتاب خودتان را برند کنید، از استعدادهای خاص خود فرمولی برای موفقیت بسازید. واژه برند از اواسط قرن نوزدهم در عرصه بازاریابی استفاده شده است. در آن زمان کارخانه‌ها، محصولاتی چون صابون یا کالاهای بسته بندی شده دیگر تولید می‌کردند.

مردم عادت داشتند اقلام مورد نیاز خود را از تولیدکنندگان خرد در مناطق بومی بخرند. اما کارخانه‌داران می‌خواستند مشتریانشان به محصولات غیربومی اعتماد کنند. وقتی محصولی برای انتقال آماده می‌شد، یک مهر قرمز پررنگ روی جعبه‌های چوبی زده می‌شد که نشان‌دهنده علامت یا لوگوی شرکت بود.

امروز تعاریف زیادی از برند ارائه می‌شود. یکی از مطلوب‌ترین آن‌ها این تعریف است: برند، قولی است که باید به آن وفادار ماند. همان‌طور که اندی میلیگان، مشاور برجسته برند می‌گوید: «برند، نمادی است که تجربه‌ای خاص را تضمین می‌کند.»

اما برند شما چیست؟ برند شما چیزیست که مردم در نبودتان می‌گویند. وقتی کسی که خوب شما را می‌شناسد، از شما نزد فرد دیگری، تعریف می‌کند، چه چیز می‌گوید؟ آن دو احتمالاً در مورد کاری که انجام می‌دهید، حرف می‌زنند. برای مثال می‌گویند، او به خوبی مشکلات را مدیریت می‌کند. ممکن است در مورد سوابق کاری و تحصیلی شما صحبت کنند. ظاهر فیزیکی شما را بگویند و یا به ورزش و سرگرمی تان اشاره کنند. اگر ارتباطی با فردی مشهور داشته باشید، حتماً آن را هم ذکر می‌کنند.

ما در یک بازار جهانی ایستاده‌ایم. جایی که با پهنای باند موجود و تلفن‌های بین المللی تقریبا اشخاص می‌توانند در هر جایی مشغول به کار شوند. مرز بین استخدام و خوداستخدامی بسیار ظریف شده است.

افراد بیشتری بین این دو عرصه در حال رفت و آمد هستند. آن ها در شرکتی آموزش می‌بینند، به شرکتی دیگر ملحق می‌شوند، شغل خود را از دست می‌دهند و سپس به بخش دیگری می‌روند یا در نهایت برای خود کسب و کاری راه می‌اندازند. آن‌ها در طول روز وقت برای مطالعه یا بچه‌دار شدن و پرورش فرزند هم دارند. آن‌ها به کشور دیگری می روند و کار دیگری آغاز می‌کنند. تمامی این تغییرات رخ می‌دهند و در این میان آنچه حائز اهمیت است، دیده شدن و جذب افرادیست که به خدمات ما نیاز دارند.

با رشد روزافزون اینترنت به ویژه رسانه‌های اجتماعی، روش‌های دیده شدن و در نظرماندن متنوع تر شده‌اند. و این دقیقا همان چیزی است که باید برای برند شدن بیاموزیم. جان پرکیس در کتاب خودتان را برند کنید بسیار ظریف به این موضوع پرداخته است.

گزیده کتاب خودتان را برند کنید

برند تو، ایستا نیست بلکه پیوسته در حال رشد و توسعه است. اگر استخدام جایی هستی، برند تو بر آینده کاری و دید دیگران نسبت به تو تأثیر می‌گذارد. همچنین تعداد و کیفیت پیشنهادهای کاری را که از دیگر کارفرمایان دریافت می‌کنی نیز تحت تأثیر دارد. اگر خودت کسب و کاری داری، برند تو کمک می‌کند تا مشتریان بیشتری جذب کنی و همان طور که تمایل داری، درآمد زیادی کسب کنی. اگر سرمایه گذار هستی، برند تو کمک می‌کند تا فرصت‌های ویژه‌ای از تیم‌های مدیریت، مشاوران و دیگر سرمایه گذاران جذب کنی.

بیشتر افراد برندهای ضعیفی دارند. وقتی با دستی پر از کارت‌های ویزیت از یک کنفرانس برمی گردید، خیلی سخت است که آن‌ها را به یاد بیاورید چه برسد به این که چه کاری انجام می‌دهند یا چگونه می‌توانند با شما همکاری کنند.

اگر می‌خواهید موفق باشید، باید خودتان را منحصر به فرد نگه دارید طوری که در میان جمع به چشم بیایید. مردم باید به یاد بیاورند که شما چه کسی هستید، چه کاری انجام می‌دهید و چه تفاوتی ایجاد می‌کنید. هرچه برند شما قوی‌تر باشد، دیگران ارزش بیشتری برایتان قائل هستند. آن‌ها از این که روی پروژه‌شان کار کنید، خوشحال می‌شوند و پول بیشتری برای این احساس امنیت می‌پردازند. هر کسی از جمله برق‌کارها، لوله‌‌کش‌ها، روان‌شناسان، سخنرانان و نقاشان می‌توانند برند قدرتمندی برای خود بیافرینند.

خرید و دانلود کتاب خودتان را برند کنید

شما می‌توانید کتاب خودتان را برند کنید را از اپلیکیشن فراکتاب دانلود و مطالعه نمایید.

متنی