افزایش تعداد برندهای ورزشی، افزایش میزان رقابت بین برندها در کسب سهم بازار، افزایش حضور برندهای متنوع خارجی در بازار ورزشی کشور و عدم توجه به اصول علمی بازاریابی و از سویی جذابیت بازار ایران، افزایش رقابت میان کالاهای خارجی و فقدان بررسی‌های کافی در این زمینه، از مسائلی هستند که حیات برندهای ورزشی و فروش محصولات را به چالش کشیده‌اند و باعث کاهش سود و حتی ورشکستگی برخی از برندها شده است.

بنابراین شناخت راهکارهای مناسب در جهت بهبود عملکرد این برندها می‌تواند به بهبود فضای کسب و کار در صنعت ورزش منجر شود. در همین راستا کتاب نقش اعتماد برند در هویت و بشارت برند ورزشی، اثر سیده‌کبری حسینی و مبینا زینعلی‌میانکوشکی؛ در سه فصل «فصل اول- برند و برندسازی، فصل دوم: بررسی اعتماد مشتریان به برند ورزشی و فصل سوم- رابطه اعتماد برند در هویت و بشارت برند» به بررسی تحلیل آن‌ها پرداخته است.

گزیده کتاب نقش اعتماد برند در هویت و بشارت برند ورزشی

فصل اول: برند و برندسازی
در دنیای رقابتی امروز، سازمان‌ها به منظور بقای خود نیاز به استفاده از فنون بازاریابی و نیز تحقیقات تخصصی بازاریابی دارند. بررسی‌ها نشان داده است که ناموفق بودن شرکت‌ها از ناتوانی آنها در بهره‌گیری از فنون بازاریابی نشأت می‌گیرد. این شرکت‌ها تحولات بازار و تغییرات الگوی مصرف مشتریان را نادیده می‌گرفتند و به جای روی آوردن به بازاریابی پیشرفته، به فروش می‌پرداختند و کسب سود بیشتر را بر رضایت مشتریان ترجیح می‌دادند. بازاریابی در عین حال یک جنگ است، منتهی نه جنگ با اسلحه و یا تفنگ بلکه چنانکه آلبرت امری در این رابطه می‌گوید: «بازاریابی یک جنگ متمدنانه است که در اغلب این نبردها، شرکت‌ها و سازمان‌هایی موفق می‌شوند که از کلمات، ایده‌ها و نظم فکری مطلوب‌تری استفاده می‌نمایند، به عبارت دیگر دارای مدیریت بازاریابی به‌روز و منسجمی باشند تا بتوانند در مبارزه با صحنه‌های رقابت گام بردارند.. .