کتاب قبیله‌ها برخاسته‌اند: از عجیب ‌بودن تا ساختنِ قبیله خودت، نوشته‌ی ست گادین به تحلیل دوران پایان «نُرم» واحد و آغاز عصر قبیله‌ها می‌پردازد. گادین با بیان اینکه دیگر جایی برای محصولاتی که همه را راضی می‌کنند وجود ندارد، به معرفی قبیله‌ها و قدرت شبکه‌ها می‌پردازد. او می‌گوید که در دنیای امروز، انسان‌ها بر اساس علایق و خواسته‌های خاص خود شناسایی می‌شوند و این «عجیب بودن» در واقع مزیتی است که موجب تمایز و ماندگاری می‌شود. این کتاب به کسب‌وکارها توصیه می‌کند به‌جای تمرکز بر «بازار انبوه»، به خدمت‌رسانی به «نیچ‌ها» بپردازند و جوامع خاص خود را حول یک «چرا» روشن بسازند.

گادین با نثری ساده و مثال‌های ملموس نشان می‌دهد که چگونه می‌توان از مخاطبان پراکنده، یک جامعه‌ی همدل ساخت. او بر اهمیت ایجاد داستان‌های روشن، برداشتن موانع مشارکت و طراحی تجربه‌هایی که اعضای قبیله را از «مصرف‌کننده» به «همراه» تبدیل کند، تأکید می‌کند. در این دیدگاه، برندها باید به جای تلاش برای «تلطیف تفاوت‌ها»، آن‌ها را پرورش دهند تا افراد خاص در یک فضای ویژه احساس هویت و تعلق کنند. گادین با این رویکرد، راه‌های جدیدی را برای نوآوری، رهبری و وفاداری در دنیای پرهرج‌ومرج بازاریابی پیشنهاد می‌کند.

کتاب «قبیله‌ها برخاسته‌اند» که توسط انتشارات بله به چاپ رسیده است، به کارآفرینان، بازاریابان و مدیران اجتماع‌های آنلاین این امکان را می‌دهد که با پیدا کردن قبیله‌ی درست و هم‌راستایی با آن، پیام خود را در دنیای پُرهیاهو به گوش دیگران برسانند. گادین به شما می‌آموزد که به جای آنکه سعی کنید برای همه حرف بزنید، باید انتخاب کنید که کدام گروه از افراد قرار است پیام شما را «خانه‌ی خود» بدانند. این کتاب برای کسانی که می‌خواهند در بازار شلوغ امروز دیده شوند، راهنمایی کاربردی و ارزشمند است.

گزیده کتاب قبیله‌ها برخاسته‌اند

بنیان‌گذاران بازار انبوه که به تولید محصولات متوسط برای مردم عادی می‌پرداختند، سازمان‌هایی بودند که به دنبال حفظ کارآمدی کارخانه‌ها و سیستم‌هایشان بودند. لحظه‌ای درنگ کن و به ماهیت گذشته نگر این تفکر بیندیش. نخستین کارخانه‌ها بودند که بازار انبوه را شکل دادند، نه بالعکس.
ابتدا دولت‌ها وارد میدان شدند؛ چرا که اگر بتوانی نظم کشور را حفظ کنی، سلطه و قدرت در دست تو خواهد بود. اما بعدها بازاریاب‌ها این مفهوم را به طور کامل از آن خود کردند. مؤسسات معمولی (مانند شرکت‌های بیمه، صنعت ضبط موسیقی و تولیدکنندگان تخت خواب) قادر به سفارشی‌سازی انبوه و تولید محصولات متنوع برای هر کاربر نبودند. طرز تفکر غالب در آن زمان این بود: «این آلبوم بعدی ایگلز است. باید آلبومی بسازیم که توده‌ها آن را بخرند، وگرنه پرفروش نخواهد شد و توده‌ها محصول دیگری خواهند خرید.» این فرض بسیار بدیهی به نظر می‌رسید که شاید هیچ‌گاه متوجه نشده‌ایم، در تمام کارهای روزمره مان به طور غیرمستقیم درگیر آن هستیم. بازار انبوه نه تنها محصولاتی که می‌خریم را تعیین می‌کند، بلکه الگوی رفتاری ما، معیارهای اجتماعی‌مان، نحوه رأی دادن، سبک تربیت فرزندانمان و حتی رویکردمان به جنگ‌ها را تحت تأثیر قرار می‌دهد.

خرید و دانلود کتاب قبیله‌ها برخاسته‌اند

شما می‌توانید کتاب «قبیله‌ها برخاسته‌اند» را در قالب PDF و epub از نرم‌افزار فراکتاب تهیه نمایید و یا آن را به صورت آنلاین مطالعه کنید.