صفحات کتاب

کنگره

دیویی

کتابشناسی ملی

شابک

سال نشر

<h2>معرفی کتاب اصول بازاریابی اجتماعی</h2>
<p><strong>کتاب اصول بازاریابی اجتماعی</strong>، نوشته&zwnj; محسن زمانی و شهرزاد هوشمندی&zwnj;نیا، اثری جامع در باب بازاریابی اجتماعی است که ضمن ارائه&zwnj;ی تعاریف و تاریخچه&zwnj;ی آن، توضیح می&zwnj;دهد که چگونه این حوزه با استفاده از مفاهیم بازاریابی تجاری، باورها و نگرش&zwnj;های انسانی را تحت تأثیر قرار می&zwnj;دهد.</p>
<p>آنچه انواع بازاریابی را از هم متمایز می&zwnj;کند مقاصد و اهداف هر کدام از این رشته&zwnj;هاست. هدف در بازاریابی تجاری، کسب منفعت و سود برای بازاریابان، شرکا و کارفرمایان است. درحالی&zwnj;که در بازاریابی اجتماعی، سود مالی بیشتر به حاشیه رانده شده و کنشگری و تأثیرگذاری پررنگ شده است. در بازاریابی اجتماعی، هدف اصلی تأثیرگذاری بر رفتارهای اجتماعی و انسانی است.</p>
<p>در این شیوه از بازاریابی افزایش رفاه شخصی مخاطبان هدف همراه با رشد رفاه عمومی جامعه مورد نظر است که با بالا بردن میزان اعتبار و اعتماد به برند و همچنین خلق ارزش، به&zwnj;طور غیرمستقیم بر بخش مالی و اقتصادی برند نیز تأثیر می&zwnj;گذارد.&nbsp;</p>
<h2>گزیده کتاب اصول بازاریابی اجتماعی</h2>
<p>بازاریابی اجتماعی مفهومی فراتر از تبلیغات اجتماعی و حتی ارتباطات اجتماعی دارد و با پروپاگاندا متفاوت است. در این قسمت به بیان سه تفاوت اصلی میان بازاریابی اجتماعی و پروپاگاندا می&zwnj;پردازیم تا مفاهیم بازاریابی اجتماعی را روشن&zwnj;تر کرده باشیم و از اشتباه گرفتن پروپاگاندا و بازاریابی اجتماعی جلوگیری کنیم. اولین تفاوت: اولین تفاوت میان بازاریابی اجتماعی و پروپاگاندا در پایه و اساس شکل&zwnj;گیری پیام تبلیغاتی است.</p>
<p>در بازاریابی اجتماعی در صورتی که بازاریابان آموزش تخصصی دیده باشند اولین مرحله انجام تحقیقات بازاریابی است تا تمایلات و خواسته&zwnj;های مخاطبان شناخته شود. سپس ایده&zwnj;های تبلیغاتی و شیوه&zwnj;ی بازاریابی بر اساس این تحقیقات شکل می&zwnj;گیرد. اما در پروپاگاندا پیام بدون توجه به خواسته&zwnj;ها و تمایلات مخاطبان شکل می&zwnj;گیرد و مبلغان پیام با ایمان به درستی آن در پی همراه کردن دیگران با نظر خود هستند.</p>

اصول بازاریابی اجتماعی

انتشارات نوژین

محسن زمانی

شهرزاد هوشمندی نیا

مدت زمان

معرفی

فهرست و مقدمه

فصل 1: مبانی بازاریابی

فصل 1 (2-1)

فصل 1 (3-1)

فصل 1 (4-1)

فصل 2: مبانی بازاریابی اجتماعی

فصل 3: مفاهیم بازاریابی اجتماعی

فصل 4: اجرای بازاریابی اجتماعی

فصل 5: بررسی کمپین‌های بازاریابی اجتماعی

فصل 6: تحقیقات بازاریابی

فصل 7: موردپژوهی تحقیقات

فصل 8: پیش آزمایی

فصل 9: موردپژوهی پیش آزمایی

فصل 10: ارزیابی

فصل 11: موردپژوهی ارزیابی

فصل 12: بازیابی اینترنتی و بازاریابی اجتماعی

کتاب

مدیریت و کسب و کار

آیا برای بیمه کردن خود در زندگی آگاهی دارید؟

فروشگاه اینترنتی فراکتاب

نظرات کاربران و نقد و بررسی اصول بازاریابی اجتماعی