کتاب فراگیر: رازهایی که ایده‌های کسب‌و‌کاری شما را همه‌گیر می‌کنند، اثر جونا برگر، استاد برجسته بازاریابی در دانشگاه وارتون، به بررسی دلایل فراگیر شدن برخی ایده‌ها، محصولات و داستان‌ها در میان مردم پرداخته و راهکارهای علمی برای این امر ارائه می‌دهد. برگر در این کتاب با معرفی مدل STEPPS (ارزش اجتماعی، محرک‌ها، احساسات، عمومی بودن، ارزش عملی و داستان‌ها)، توضیح می‌دهد که چرا برخی محصولات یا پیام‌ها به‌طور گسترده در بین افراد پخش می‌شوند و توجه آن‌ها را جلب می‌کنند. او با استفاده از مثال‌های واقعی مانند افزایش فروش شکلات مارس به دلیل ماموریت ناسا به مریخ، به این نکته می‌پردازد که چگونه عواملی مانند محرک‌های محیطی و احساسات مشترک، باعث اشتراک‌گذاری ایده‌ها و محصولات می‌شوند.

برگر در این کتاب به شما می‌آموزد که برخلاف تصور عمومی، تبلیغات تنها عامل موفقیت نیست، بلکه قدرت نفوذ اجتماعی و گفت‌وگوی دهان‌به‌دهان ۲۰ تا ۵۰ درصد از تصمیمات خرید را تحت تأثیر قرار می‌دهند. او با استفاده از تحقیقات علمی و تجربیات میدانی، ابزارهایی عملی برای تبدیل ایده‌ها به پدیده‌هایی همه‌گیر ارائه می‌دهد که می‌تواند برای هر کارآفرین و بازاریاب مفید باشد. این کتاب که توسط انتشارات بله به چاپ رسیده است، به شما کمک می‌کند تا ایده‌ها و محصولات خود را به‌گونه‌ای طراحی کنید که مردم خودشان آن را منتشر کرده و به تبلیغ آن بپردازند.

«فراگیر» از زمان انتشار خود به یکی از کتاب‌های مهم در حوزه بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده تبدیل شده و در فهرست پرفروش‌های نیویورک تایمز و وال استریت ژورنال قرار گرفته است. این کتاب برای هر کسی که می‌خواهد ایده‌هایش دیده و شنیده شود، ضروری است. با استفاده از روش‌های علمی و ملموس برگر، می‌توانید ایده‌هایی خلق کنید که نه تنها در ذهن‌ها باقی بمانند بلکه به‌طور طبیعی در میان مردم گسترش یابند.

گزیده کتاب فراگیر

چیزهایی که برایمان اهمیت دارند، معمولاً با دیگران هم در میان می‌گذاریم. بنابراین، چطور می‌توانیم پیام‌هایی بسازیم که باعث ایجاد یک احساس خاص در دیگران شود؟ محتواهای مسری معمولاً با برانگیختن نوعی احساس خاص در انسان‌ها همراه‌اند. مثلاً مخلوط کردن آیفون با سایر دستگاه‌ها می‌تواند شوکه‌کننده باشد، یا افزایش نرخ مالیات باعث عصبانیت می‌شود. در واقع، این احساسات مختلف هستند که بین افراد رد و بدل می‌شوند. پس می‌بینید که علاوه بر تمرکز بر کاربرد، باید کمی هم به احساسات مردم توجه کنیم.

خرید و دانلود کتاب فراگیر

شما می‌توانید نسخه الکترونیک کتاب «فراگیر» را در قالب PDF و epub از سایت و نرم‌افزار فراکتاب تهیه کنید و یا آن را به صورت آنلاین مطالعه کنید.